{"id":293,"date":"2015-09-28T10:01:59","date_gmt":"2015-09-28T08:01:59","guid":{"rendered":"http:\/\/hdforumitalia.lan\/2015\/09\/28\/tecnologia-evoluzione-mercato-ed-emozioni\/"},"modified":"2021-10-19T09:28:14","modified_gmt":"2021-10-19T07:28:14","slug":"tecnologia-evoluzione-mercato-ed-emozioni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dev.hdforumitalia.it\/it\/tecnologia-evoluzione-mercato-ed-emozioni\/","title":{"rendered":"Tecnologia, evoluzione, mercato ed emozioni"},"content":{"rendered":"

HD Forum Italia<\/strong> ha concluso a Expo Milano il suo programma Eventi 2015<\/strong> con un talk show bello e vario che ha toccato i molti aspetti che ruotano attorno alla televisione del presente e del futuro.
\nMagistralmente condotto da Emilio Carelli<\/strong>, editorialista di Sky, il talk show ha fornito ai presenti e a chi assisteva da casa \u2013 grazie alla diretta streaming assicurata dalla Direzione Strategie Tecnologiche della Rai \u2013 un interessante, articolato, per quanto veloce, volo di ricognizione sullo stato dell’arte dell’industria televisiva, dalle tecnologie ai sistemi di distribuzione e a contenuti che l’Expo milanese ha posto all’attenzione del mondo: quelli riguardanti un’alimentazione salutare e sostenibile.
\nNel 2020, in tutto il mondo, ci saranno un miliardo di televisori connessi alla rete. Una cifra che oggi sembra fantasiosa, ma che invece \u00e8 del tutto plausibile se si considera l’elevatissimo tasso di evoluzione che sta interessando il mercato televisivo. \u00c8 uno dei numeri, probabilmente il pi\u00f9 eclatante, che John Ive<\/strong>, Director of Technology and Strategic Insight dell’organismo internazionale IABM (International Association of Broadcasting Manufacturers), ha offerto alla platea di “Conoscere ed informare il pianeta<\/strong>“, il talk show organizzato da HD Forum Italia in collaborazione con la Repubblica di San Marino, venerd\u00ec 25 settembre all’interno di Expo Milano. Quarto appuntamento pubblico dell’associazione, nel corso del 2015, dopo l’incontro all’Expo Gate di Milano centro a marzo, il Workshop HbbTV e la Conference a San Marino, entrambi in aprile. \u00abQuesta \u00e8 un’epoca di cambiamenti come nessun’altra prima\u00bb, ha specificato Ive nel suo denso intervento. Un’epoca in cui la concorrenza tra la televisione lineare e la pay TV da una parte e gli OTT dall’altra \u00e8 gi\u00e0 entrata nel vivo, al punto che l’interesse del consumatore verso la qualit\u00e0 dei servizi e la loro accessibilit\u00e0 pareggia ormai quello sulla qualit\u00e0 dell’immagine, sempre pi\u00f9 immersiva grazie alle tecnologie HD e UHD.
\nBroadband contro broadcast? Non precisamente. Se Ive prefigura che il televisore (connesso) sar\u00e0 in un futuro pi\u00f9 o meno prossimo simile a un tablet ricco di applicazioni per vedere i programmi preferiti, c’\u00e8 invece chi si \u00e8 dichiarato ecumenico: ad esempio, Marco Pellegrinato<\/strong>, vice presidente di HD Forum Italia e direttore della Ricerca e Sviluppo di RTI \u2013 Gruppo Mediaset, si \u00e8 chiesto: \u00abPerch\u00e9 l’uno dovrebbe escludere l’altro? Agli inizi degli anni 80 c’era chi prefigurava l’estinzione della radio a fronte dell’invasione della videomusica. Oggi la radio gode invece di ottima salute\u00bb. Insomma, nessuno verr\u00e0 escluso, vinceranno la coesistenza e l’integrazione tra piattaforme di distribuzione. \u00abRicordo che si scommetteva sulla fine della televisione via satellite con l’arrivo del digitale terrestre\u00bb ha rincarato Renato Farina<\/strong>, AD di Eutelsat Italia. \u00abScommessa persa. Il satellite \u00e8 un’infrastruttura valida, potente, pronta per trasmettere il 4K ed anche per portare Internet ovunque. Volendo, anche i contenuti di Netflix\u00bb.
\nComunque sia, il fenomeno degli OTT ha impresso negli editori della televisione lineare e pay un forte trend a riposizionarsi come media company, interessata alla distribuzione dei contenuti su tutte le piattaforme possibili. La concorrenza oggi si gioca sulla multicanalit\u00e0. Luigi Rocchi<\/strong>, direttore Qualit\u00e0 e Pianificazione della Rai e vice presidente di HD Forum Italia, ha specificato che l’impegno del servizio pubblico \u00e8 infatti concentrato su tre precisi paradigmi: \u00abTecnica digitale, distribuzione e contenuti\u00bb.
\nQuel che salta agli occhi degli insider \u00e8 invece una regolamentazione che non \u00e8 uguale per tutti. Giacomo Mazzone<\/strong>, direttore Relazioni Istituzionali UER-Unione Europea Radiodiffusione, ha infatti detto che sono saltati tutti i criteri del passato in termini di concorrenza anche da un punto di vista normativo: se l’UE impone agli editori e ai broadcaster regole pi\u00f9 che stringenti, il Nord America \u2013 regione da cui provengono gli OTT pi\u00f9 agguerriti, Netflix in primis \u2013 \u00e8 molto pi\u00f9 indulgente, specie in materia fiscale. E poi \u00abesiste il rischio \u2013 ha continuato Mazzone \u2013 che lo spettro radioelettrico riservato alla televisione \u2013 su pressione di molte telco americane ed europee – venga ridotto di un ulteriore 30% in favore del traffico dati\u00bb. Quello attuale \u00e8 un campo da gioco fortemente squilibrato, insomma, a favore dei nuovi entranti OTT. Occorre perci\u00f2 esercitare la migliore diplomazia per sensibilizzare le istituzioni europee affinch\u00e9 si trovino compromessi accettabili in entrambe le sponde dell’Atlantico e per tutti gli attori del panorama dell’audiovisivo.
\nSi diceva: all’Expo si \u00e8 parlato anche di contenuti, specie quelli relativi all’alimentazione. Ovvero, la rappresentazione del cibo in TV. HD Forum Italia ha perci\u00f2 voluto affrontare l’argomento nell’incontro all’Expo scegliendo parole come emozione, conoscenza, consapevolezza. Termini inusuali per un’associazione dedicata alla tecnologia. Benito Manlio Mari<\/strong>, presidente di HD Forum, ne ha spiegato il motivo: \u00abLa tecnologia \u00e8 qui intesa come “abilitatore” dell’informazione ed anche della sua spettacolarizzazione\u00bb. Tecnologia al servizio, dunque, della divulgazione sulla sostenibilit\u00e0.
\nMa non sar\u00e0 che la fluviale presenza dei cuochi in televisione sposti la mira verso lo spettacolo a scapito dell’educazione? Non \u00e8 di questo avviso Antonello Circiello<\/strong>, chef e volto abituale in TV, nonch\u00e9 membro della governance della Federazione Italiana Cuochi: \u00abL’Italia \u00e8 il Paese della biodiversit\u00e0. Per esempio: esistono centinaia di tipi di pomodori \u2013 ha detto \u2013 Chi meglio dei cuochi \u00e8 in grado di insegnare questa diversit\u00e0? E quale strumento, ancor pi\u00f9 e meglio della TV, ha il potere di raggiungere un gran numero di persone contemporaneamente? Un pubblico informato \u00e8 in grado di scegliere meglio al momento della spesa\u00bb. Questa considerazione fa il paio con l’affermazione di Emanuele Valli<\/strong>, direttore generale dell’Azienda di Stato per i Servizi Pubblici della Repubblica di San Marino: \u00abAlimentarsi non equivale a nutrirsi, perch\u00e9 significa scegliere e quindi conoscere. La televisione ha la facolt\u00e0 di insegnarci a conoscere\u00bb.
\n\u00abCredevo fosse il secolo del sesso ed invece \u00e8 quello della cucina\u00bb. Giancarlo Briguglia<\/strong>, autore e blogger di Rai Expo, ha citato il salace Paolo Poli, per esprimere il suo punto di vista sull’Esposizione Universale e la comunicazione on e off line organizzata per il grande evento. \u00abPenso che l’Expo abbia spalancato definitivamente una porta gi\u00e0 generosamente aperta. L’Expo \u00e8 stata una scintilla per parlare del cibo anche come immagine e come emozione\u00bb. Appunto. E di emozioni forti \u00e8 intriso Masterchef, format televisivo di Magnolia, diventato fenomeno di costume, focalizzato sulla competizione. Alessandro Tedeschi<\/strong>, che ne \u00e8 il produttore esecutivo, ha specificato che il successo \u00e8 dovuto al fatto di aver messo il cibo al centro della narrazione. Ma non sar\u00e0 il caso, ha incalzato Carelli, che – alla luce del messaggio dell’Expo – Masterchef affianchi allo show messaggi educativi per un uso responsabile del cibo? \u00abConiugare la competizione ai fornelli con la sostenibilit\u00e0 alimentare \u00e8 una sfida che accettiamo volentieri. Appesa in redazione c’\u00e8 gi\u00e0 la Carta di Milano (documento di impegno collettivo sul diritto al cibo, ndr) come pro-memoria\u00bb.
\nHD Forum Italia d\u00e0 appuntamento per la sua Conference al 2016, anno importante, perch\u00e9 in esso cade il suo decimo genetliaco. Data e luogo saranno annunciati quanto prima. Il presidente di HD Forum Italia ha per\u00f2 anticipato che ospite speciale dell’evento sar\u00e0 l’organismo internazionale SMPTE<\/strong> (Society of Motion Picture and Television Engineers), che compie un secolo e che 25 anni fa ha stabilito anche una sua sezione italiana.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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